【博雅青年学院旭日计划】 策划也是一门艺术
时间:2014-12-24 09:50
来源:华大青年网
作者:安聪
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12月13日上午，博雅青年学院旭日计划培训班的核心课程培训在大学生活动中心403进行。本次培训由社科处老师马珺以“大学生校园文化活动策划与实践”为主题进行授课。
华大青年讯（见习记者 安聪）12月13日上午，博雅青年学院旭日计划培训班的核心课程培训在大学生活动中心403进行。本次培训由社科处老师马珺以“大学生校园文化活动策划与实践”为主题进行授课。
授课前，首先进行各个小组的小组风采展示。各小组通过朗诵，唱校歌、团歌，播放视频和PPT等多种形式展现团队风采。
随后马珺以“加多宝赞助浙江卫视的《中国好声音》”这个案例切入，开始授课。加多宝集团在与广药王老吉的商标之争中处于不利地位，但借势《中国好声音》完成品牌完美转身，极大地提高了市场占有率和自身的竞争力。“浙江卫视的《中国好声音》是从荷兰原封不动引进的，口号是‘正宗好声音’，而加多宝的广告语是‘正宗好凉茶’，两者有这样一个契合点，加多宝才会选择冠名，这是非常成功的一个市场营销案例。”马珺老师说，“这个成功的案例说明了‘与其说策划是一门学问，不如说是一种技术甚至艺术’。策划并不像大家想的那么简单，策划在一个活动中的作用是非常重要的。如果将策划作为一门艺术来做，会收到非常好的效果。”
“策划是一种创造性的思维活动，虽然条条大路通罗马，最近的只有一条，策划，就是去寻找这条路。”马珺强调，在做策划时不仅要做广泛的调查，还要有明确的目标，只有明确开展的活动的目标是什么，才会有针对性地开展工作，也有更大的机会获得理想的效果。
马珺提出，要成功做校园活动的策划，首先要正确认识大学校园文化活动。校园文化活动是校园文化的外在表现形式、实现途径和重要载体，是践行高等教育理念，促进大学生全面成长成才的重要阵地，同时也肩负着活跃校园文化氛围，丰富师生校园生活的重任。然而，校园文化活动也存在着许多问题，例如：数量上的“虚假繁荣”、活动举办上的“一窝蜂”、年级指向上的“偏心”以及缺乏“品牌”等。这些问题的存在，使得校园活动的开展并没有收到理想的效果。
马珺在介绍大学校园文化活动的基本类型时表示，传统的类型分类是思想教育活动、学习成才活动、社会公益活动、文体娱乐活动、生活服务活动，而她自己则将类型分为先进思想引援、合理利益诉求尊重、多样化兴趣满足、同伴影响共同成长、主体地位尊重和主体意识激发、社会化技能培养、外部资源催化。紧接着，马珺对每种类型做了详细介绍，并以其它高校的活动为例进行说明。
在授课的最后，马珺讲解了大学校园文化活动的策划设计。包括设计要求、了解活动特点、明确设计依据、把握设计原则、创新途径、活动的方案书写等。
在上午的授课结束后，马珺特别布置了课程任务，让各个小组做一个关于校园活动的策划。下午，各小组在经过了一段时间的小组讨论后，根据策划模板进行适当改造，都按照上午的要求做好了策划。其中，策划的主题有文明月的宣传、征集并评比微电影作品等。
编辑：张倩虹
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